Посев видео на тематических площадках
Посев — это размещение видео на разнообразных релевантных внешних площадках, таких как социальные сети и тематические сайты. Главное преимущество посева — возможность получить первоначальный импульс для вирусного распространения контента. Размещение ссылок на видео либо самих видеороликов в сообществах и на сайтах осуществляется без пометки «реклама».
Однако стоит отметить и недостаток данного формата: отсутствие возможности для точного таргетинга.
In-Stream-реклама
In-Stream-реклама — это показ рекламного ролика в потоке воспроизведения видео, который знаком каждому как преролл. Также встречаются форматы мидролл (реклама посередине ролика) и постролл (в конце ролика).
Основное преимущество In-Stream-рекламы заключается в возможности точного таргетинга. Рекламный фильтр можно настроить таким образом, чтобы показы осуществлялись только для нужной целевой аудитории, исключая нерелевантных зрителей. Таргетирование возможно как при подборе площадок размещения, так и при последующей сегментации по полу, возрасту, географии, категориям и т.д.
Однако нельзя не упомянуть и недостаток данного формата: навязанность показа зрителю. Иногда это вызывает раздражение, особенно если креатив рекламного ролика недостаточно проработан.
Out-Stream-реклама
Out-Stream-реклама — это размещение рекламы в контенте площадки. Например, вы читаете статью и натыкаетесь на нативно встроенный плеер, который при попадании в фокус начинает автоматически проигрываться.
Преимущества Out-Stream-рекламы схожи с In-Stream, однако помимо них многие относят к плюсам данного формата нативность размещения. Зритель заранее видит рекламный блок, который можно прокрутить, и просмотр не навязывается. Минус в том, что это все равно рекламное размещение.
Существует несколько подходов к работе с Out-Stream. Можно обращаться к каждой площадке, работающей с данным форматом, и договариваться о размещении напрямую, либо же воспользоваться рекламными сетями (например, BeRoll), которые являются единой точкой входа сразу к множеству ресурсов.
Для Out-Stream лучше всего подходят цепляющие креативы длительностью не более 30 секунд, хотя возможны и более продолжительные рекламные ролики, если они соответствуют тематике площадки.
Таргетинг может осуществляться несколькими способами: по конкретным площадкам или по сегментам зрителей. Модели оплаты также на выбор: стандартный CPM (за 1000 показов) или все чаще встречающийся CPV (за просмотр).
Формат OutStream-размещения позволяет кастомизировать плеер, что упрощает работу с трафиком.
С помощью данного формата собираются следующие данные и статистика: переходы, досмотры, лайки и дизлайки, показы, охват, конверсии (при установке рекламного кода на сайте клиента), viewability.
Рекламные возможности YouTube
У этого видеохостинга есть два основных формата показа рекламы:
In-Stream: рекламные ролики, которые показываются до, во время или после воспроизведения основного видео.
Video Discovery: рекламные объявления, которые показываются рядом с похожими видео или в результатах поиска.
Преимущества рекламных возможностей YouTube:
- Таргетированный трафик на видеохостинге.
- Удобная работа со статистикой через кабинет Google Adwords.
Недостатки:
- Заметная рекламность форматов.
- Отсутствие возможности повлиять на вовлеченность просмотра и оптимизацию канала на YouTube.
- Рекламный трафик никак не улучшает ранжирование в поиске.
Форматы рекламы YouTube
YouTube предлагает несколько форматов рекламы, которые можно использовать для продвижения своих видео:
- Преролл (In-Stream): рекламный ролик, который показывается перед началом воспроизведения основного видео.
- Мидролл (In-Stream): рекламный ролик, который показывается во время воспроизведения основного видео.
- Постролл (In-Stream): рекламный ролик, который показывается после окончания воспроизведения основного видео.
- Объявление Bumper (In-Stream): короткий не пропускаемый рекламный ролик продолжительностью до 6 секунд.
- Объявление Video Discovery: рекламное объявление, которое показывается рядом с похожими видео или в результатах поиска.
- Объявление Outstream: рекламное объявление, которое показывается на сайтах и в приложениях вне YouTube.
Каждый формат имеет свои преимущества и недостатки, и выбор лучшего формата для вашей кампании будет зависеть от ваших конкретных целей и целевой аудитории.
Создание кампании по видеопродвижению
Для создания кампании по видеопродвижению на YouTube выполните следующие шаги:
Определите свои цели
Прежде чем приступить к созданию кампании, определите свои цели продвижения. Что вы хотите достичь с помощью этой кампании? Например, вы можете стремиться к увеличению просмотров, привлечению подписчиков или повышению узнаваемости бренда.
Выберите правильный формат рекламы
Учитывая свои цели, выберите подходящий формат рекламы из описанных в предыдущем разделе.
Настройте таргетинг на свою аудиторию
Используйте параметры таргетинга YouTube, чтобы настроить свою кампанию на определенную демографическую группу, интересы и т.д. Это поможет вам охватить людей, которые наиболее заинтересованы в ваших видео.
Установите свой бюджет
Определите бюджет, который вы готовы выделить на свою кампанию. YouTube предлагает несколько вариантов оплаты, включая оплату за 1000 показов (CPM), оплату за клик (CPC) и оплату за действие (CPA).
Создайте креатив
Ваш креатив должен быть привлекательным и соответствовать вашей целевой аудитории. Для создания высококачественных рекламных роликов рассмотрите возможность привлечения профессиональных видеооператоров или дизайнеров.
Оптимизируйте свои кампании
После запуска кампании внимательно следите за ее результатами и вносите корректировки по мере необходимости. YouTube предоставляет множество инструментов для оптимизации ваших кампаний, включая сплит-тестирование и отслеживание конверсий.
Промопосты в ВК
Промопосты в ВК — это рекламные посты с возможностью таргетинга на подписчиков определенных сообществ или пользователей с другими заданными характеристиками. Преимуществами промопостов на этой площадке являются доступность и широкий охват потенциальных зрителей. Однако, поскольку реклама в ВК отображается с соответствующей пометкой, следует учитывать, что некоторые пользователи могут ее игнорировать.
Размещать и продвигать видео через рекламный кабинет ВК рекомендуется в тех случаях, когда важно аккумулировать и перенаправлять трафик внутри социальной сети, например, непосредственно в продвигаемое сообщество или на нужные целевые страницы.
Основные выводы
Для успешного продвижения видео на Vimeo и Dailymotion необходимо учитывать следующие ключевые моменты:
- Используйте различные форматы рекламы, включая In-Stream, Out-Stream и промопосты в социальных сетях.
- Тщательно настраивайте таргетинг, чтобы охватить нужную аудиторию.
- Создавайте высококачественный и привлекательный видеоконтент, который будет резонировать с вашей целевой аудиторией.
- Оптимизируйте свои рекламные кампании на основе данных и аналитики.
Помните, что продвижение видео — это непрерывный процесс, требующий постоянной адаптации и оптимизации в соответствии с меняющимися тенденциями и предпочтениями аудитории.